Markendifferenzierung
Innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung
Torsten Weber editor Franziska Völckner editor C Willers editor
Format:Hardback
Publisher:Gabler
Published:30th Sep '10
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Bei der Auswahl einer geeigneten Markenstrategie, basierend auf der Markenpositionierung, steht die Profilierung und Differenzierung im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen.
Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen Stellung zu den Herausforderungen und Fragestellungen bei der Entwicklung und Implementierung innovativer Konzepte zur Markendifferenzierung und beleuchten dies aus verschiedenen Perspektiven (sozialpsychologisch, organisational, medial, gestalterisch). Praktische Handlungs- und Umsetzungsempfehlungen runden das Buch ab.
"Dieser Sammelband überzeugt nicht nur durch die thematische Breite und Abdeckung seiner Thematik, seine klare Struktur und die Qualität der Beiträge. Er profitiert vor allem auch vom Hintergrund und von der Perspektive der unterschiedlichen Autoren." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2011
ISBN: 9783834919786
Dimensions: unknown
Weight: unknown
364 pages
2011 ed.